CERU Feelgood Food komplet za pripremu obroka

Klijent

CERU London

Kreativni tim

Izvorka Jurić (strategija, kreativna i art direkcija)

Igor Poturić (copywriting)

Jurica Kos (dizajn, fotografija)

Žarko Kuvalja (animacija)

Natalija Najjar (vođenje produkcije)

CERU je brend londonskih restorana koji poslužuju suvremenu levantinsku kuhinju temeljenu na svježim i kvalitetnim namirnicama. Zadatak je bio osmisliti ambalažu za dostavu svježe ili djelomično pripremljene restoranske hrane – “Cook at Home” kompleta za pripremu obroka kod kuće. Dizajn je trebalo uskladiti s postojećim vizualnim identitetom CERU restorana i knjigom standarda brenda.

Rješenje je komplet za pripremu obroka koji spaja dvije stvari kojima CERU pridaje posebnu važnost – ukusnu i zdravu hranu te održive inovacije.

“Cook at Home” komplet osmišljen je s naglaskom na održivost, uz korištenje lokalnih dobavljača, britanskih namirnica te biorazgradive i višekratne ambalaže. Svaki komplet sadrži precizno odmjerene sastojke, začine i umake, čime se smanjuje bacanje hrane i pojednostavljuje priprema obroka. Cijeli koncept osmišljen je kako bi pružio pozitivno korisničko iskustvo uz istovremenu brigu o okolišu.

Osmislili smo i strategiju ambalaže koja komunicira CERU-ovu predanost održivijem poslovanju. Glavni element ekološki prihvatljive ambalaže lagana je tekstilna marama za višekratnu upotrebu u koju je omotan komplet za pripremu obroka. Marame su oblikovane uzorcima inspiriranima prekrasnim geometrijskim pločicama Levanta te karakterističnim bliskoistočnim motivima prirode i životinja. Boje su pažljivo odabrane kako bi dočarale živopisni kolorit kuhinje i krajolika tog područja.

Svaki komplet sadrži sustav označavanja s nazivima jela, karticu koja predstavlja CERU-ovu priču o održivosti te karticu s receptom. Promotivni dio projekta obuhvaćao je imenovanje projekta i dizajn logotipa “Feelgood Food”, tekstove i materijale za medije, promotivni video koji predstavlja priču projekta, fotografiranje ambalaže i različitih načina korištenja tekstilnih marama te promotivne materijale za društvene mreže.

Kompleti za pripremu obroka omotani su posebno dizajniranim tekstilnim maramama s uzorcima inspiriranima prekrasnim geometrijskim pločicama Levanta te karakterističnim bliskoistočnim motivima prirode i životinja. Boje su pažljivo odabrane kako bi dočarale živopisni kolorit kuhinje i krajolika tog područja.

Svi elementi ambalaže u potpunosti su biorazgradivi i proizvedeni u Europi. Tekstilne marame namijenjene su višekratnoj upotrebi i mogu se koristiti kao marama za glavu, bandana, modni dodatak, stolnjak ili materijal za zamatanje poklona. Svi sastojci vakuumski su pakirani u fleksibilnu ambalažu izrađenu od 100% reciklabilne bioplastike – ekološki prihvatljivije alternative konvencionalnoj plastici, proizvedene od lako dostupnih i obnovljivih prirodnih sirovina.

Svestrana CERU marama suvremena je i jednostavna za nošenje na različite načine – kao marama za glavu ili vrat, bandana i modni dodatak. Tkanina je mekana i svilenkasta na dodir, a istovremeno izdržljiva i otporna na gužvanje.

Svaki komplet sadrži sustav označavanja s nazivima jela, karticu koja predstavlja CERU-ovu priču o održivosti te karticu s receptom. Svi papirnati materijali tiskani su na ekološki prihvatljivom papiru proizvedenom postupkom upcyclinga. Konvencionalna papirna vlakna kombinirana su s recikliranim kožnim vlaknima, što papiru daje karakterističnu završnu obradu i mekan, baršunast dodir.