KUPILEK proizvodi od kupina

Klijent

Ida Nova

Kreativni tim

Izvorka Jurić (kreativna i art direkcija, dizajn)

Igor Poturić (copywriting)

Jurica Kos (dizajn, ilustracija, animacija, fotografija)

Kupilek / Jambrešić uspješno posluje na tržištu već 30 godina, s vlastitom proizvodnjom i maloprodajnim mjestima. Najveći je proizvođač proizvoda od kupina u Hrvatskoj.

Cilj redizajna bio je povećati vidljivost brenda te približiti proizvode mlađim generacijama i potrošačima koji su manje upoznati s prednostima prirodnih proizvoda od kupina. Za Kupilek vino od kupina i vino od malina primarni cilj rebrendiranja bio je jasnije pozicioniranje unutar kategorije vina, budući da se proizvode istim postupkom kao vino od grožđa. Većina drugih proizvođača ovo voće prerađuje u likere, dok kupinovo vino sadrži manje šećera te je bogato željezom i vitaminima.

Proces je obuhvaćao analizu proizvoda i tržišta, definiranje strategije i smjera komunikacije, razvoj slogana i osnovne verbalne komunikacije te redizajn brenda i vizualnog identiteta linije proizvoda. Iz perspektive dizajna i komunikacije, glavni cilj bio je podići proizvode na premium razinu, pritom zadržati postojeće kupce starije generacije (40+), privući mlađe kupce (25–40) te stvoriti proizvode relevantne za hrvatsku turističku ponudu i segment poslovnih poklona.

Rebrendiranjem je u prvi plan stavljeno ime brenda Kupilek, dok prezime Jambrešić preuzima sekundarnu ulogu i funkcionira kao osobni „potpis” iza brenda. Osmišljen je i slogan Zdravica od bobica, koji na kreativan način komunicira blagotvorna svojstva proizvoda u okviru zakonskih ograničenja takve komunikacije.

Osnovu vizualnog identiteta čine plodovi i vitice. Kao simboli bogatstva voća i okusa, izrastaju iz centralno pozicioniranog imena brenda. Tako oblikovan vizualni motiv komunicira visok udio voća i premium kvalitetu proizvoda.

Kao poveznica s prethodnim identitetom zadržani su motiv kupine i osnovna paleta boja – primarno crna, bijela i zlatna te sekundarno zelena. Ilustracije kupina i malina, zajedno s bojama, čine osnovu sustava kodiranja proizvoda i podlinija. Zelena se koristi kao glavna boja brenda Kupilek, zlatna za kupinovo vino, crvena za malinovo vino, a ljubičasta za ostale proizvode od kupina.

Pri dizajnu etiketa vodilo se računa o ekonomičnosti proizvodnje. Korištenjem iste veličine etikete za različite formate boca i istih alata za izradu smanjuju se ukupni troškovi proizvodnje. Istovremeno, visokokvalitetni materijali i specifične tehnike tiska proizvodima daju željeni premium izgled.

Tekstura papira i trodimenzionalni elementi tiska dodaju taktilnu dimenziju doživljaju proizvoda.