Croatia in a Box
brending / rebrending / copywriting / storytelling / dizajn ambalaže / vizualni identitet
Fjori Fôra prirodni proizvodi
Klijent
ĆURIN - agricultural crafts and trade
Kreativni tim
Izvorka Jurić (strategija, kreativna i art direkcija, dizajn)
Igor Poturić (imenovanje, copywriting)
Marijo Franic (ilustracija)
Jurica Kos (ilustracija, fotografija)
Natalija Najjar (vođenje produkcije)
Fjori Fôra rezultat je zahtjevnog i sveobuhvatnog projekta rebrendiranja u kojem smo postavili novu strategiju i arhitekturu brenda za složenu grupu proizvoda. U sklopu projekta osmišljeni su novo ime i verbalna komunikacija, vizualni identitet grupe te identitet i dizajn ambalaže pojedinih linija proizvoda.
Obitelj Ćurin proizvodi prirodne proizvode, prvenstveno kozmetiku na bazi eteričnih ulja samoniklog i uzgojenog bilja. Zbog konfiguracije terena mehanizacija se koristi vrlo malo pa se nasadi i dalje obrađuju i beru na tradicionalan način. Posebnu vrijednost proizvodima daje i ručno branje samoniklog bilja diljem otoka Hvara.
Cilj je bio povećati vidljivost i prepoznatljivost brenda na hrvatskom, regionalnom i globalnom tržištu te dugoročno izgraditi imidž brenda utemeljenog na prirodnim i autentičnim vrijednostima, koji nudi suvremene proizvode vrhunske kvalitete nastale na održivom i društveno odgovornom obiteljskom gospodarstvu.
Osnovna ideja identiteta i cjelokupne kreativne komunikacije temelji se na evokativnim i poetičnim elementima koji prenose autentičnost i posebnost otočkog proizvoda. Gotovo monokromatski motivi te tradicionalne metode i tehnike poput herbarija, otisaka biljaka u glini, na papiru ili platnu i starih botaničkih ilustracija naglašavaju važnost biljaka kao temelja proizvoda. Elementi izvedeni foliotiskom u tamnoj zlatno-bakrenoj boji dodatno naglašavaju njihovu visoku vrijednost.
Osnovnu liniju proizvoda Fjori Fôra čine eterična ulja, dostupna pojedinačno ili u poklon-setu s difuzorom. Ostale linije proizvoda, poput linije ekoloških začina, imaju zasebnu komunikaciju i slogan jer su namijenjene specifičnim ciljnim skupinama ili pripadaju različitim tržišnim kategorijama.
Ime Fjori Fôra, koje na lokalnom dijalektu znači „cvjetovi Hvara”, i slogan „Island life – in essence” evociraju iskustvo boravka na otoku – melodiju lokalnog govora te vizualne i aromatične doživljaje mediteranskog podneblja. Budući da velik broj proizvoda zahtijeva različite primjene identiteta, osmišljen je i monogram koji dodatno ističe brend i osigurava njegovu prepoznatljivost u različitim kontekstima.
Slogan zaokružuje osnovnu ideju i atmosferu brenda. Fjori Fôra proizvodi u svojoj srži predstavljaju život na mediteranskom otoku, dok riječ essence istovremeno upućuje na biljne esencije koje su osnovni sastojak većine proizvoda.
Identitet i komunikacija spajaju lokalne vrijednosti – tradiciju, prirodnost i podrijetlo – sa suvremenima poput vrhunske kvalitete, certificirane proizvodnje, sigurnosti i suvremenih receptura. Taj se spoj prvenstveno prenosi kroz identitet brenda i dizajn ambalaže pojedinih linija proizvoda.
Budući da velik broj proizvoda zahtijeva različite primjene identiteta, osmišljen je i monogram koji dodatno ističe brend i osigurava njegovu prepoznatljivost u različitim kontekstima.
Obitelj Ćurin uzgaja lavandu u Gdinju na otoku Hvaru od 1955. godine. Ovaj obiteljski ekološki projekt danas vode nasljednici glave obitelji, koji i s više od 90 godina još uvijek aktivno obrađuje zemlju.
Sve ilustracije korištene u identitetu nastale su izravnim prenošenjem stvarnih biljaka s obiteljskog gospodarstva Ćurin na Hvaru – istog izvora iz kojeg nastaju i proizvodi Fjori Fôra.
Budući da su biljke temeljna vrijednost i polazište svih proizvoda Fjori Fôra, one čine i osnovu identiteta i cjelokupne kreativne komunikacije. Biljke su zabilježene i prikazane tradicionalnim metodama i tehnikama – kroz herbarije, utiskivanje u glinu, otiskivanje na papir ili platno te enciklopedijske botaničke crteže.
Dvije podlinije proizvoda Fjori Fôra čine čista i miješana eterična ulja od samoniklog i uzgojenog bilja. Proizvodi su dostupni pojedinačno ili u poklon-setu s difuzorom.
Pojedine linije Fjori Fôra imaju zasebnu komunikaciju i vlastiti slogan jer su namijenjene specifičnim ciljnim skupinama ili pripadaju različitim tržišnim kategorijama. Linija ekoloških začina komunicira sloganom „Good herbs from good hands”, koji naglašava važnost ljudskog dodira – biljke se beru i obrađuju ručno, a iza proizvoda ne stoji masovna, već obiteljska proizvodnja koja se i danas odvija na tradicionalan način.
who digs this?
